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Radio: voce per le imprese, volume alto contro la crisi

Oltre il 50% dell’ascolto radiofonico italiano, più del 53% del quale in forma esclusiva. E’ una crescita che non conosce battute d’arresto quella della radio locale, preferita oggi in maniera assoluta da un italiano su cinque. A dirlo, davanti a una platea gremita d’imprenditori, politici e amministratori locali riuniti giovedì 15 settembre presso la sede di Confindustria Genova per il convegno organizzato dal Gruppo Radio Babboleo, alcuni fra i maggiori esperti italiani di mondo-radio. Voci diverse che hanno raccontato esperienze differenti sul campo, ma unite in un unico messaggio quelle di Claudio Astorri, grande conoscitore di prodotti editoriali radiofonici, e Carlo Momigliano, amministratore delegato del centro media Mindshare. “La Comunicazione Radiofonica: un’Opportunità in Tempo di Crisi”, il titolo del convegno. La radio un’impresa sempre più innovativa e a servizio delle imprese sul territorio, dicono i dati, che evidenziano fra l’altro la crescita degli ascolti in FM, alla maniera analogica che sembra destinata a non tramontare mai. "Perché la radio è un mezzo in crescita costante, con potenzialità ancora inedite e nello stesso tempo una storia e una tradizione che lo contraddistinguono – dice Astorri – basti pensare al modo che adesso abbiamo di ascoltare la radio in streaming e di utilizzare l’appoggio di satelliti e immagini per estenderci sui new media.  Ma, al di là dei passi avanti tecnologici, con la radio accendi e ci sei, ovunque". Un potere che fa la differenza, un mezzo percepito come “amico” e che segna punti a favore delle realtà locali, "il cui peso sul totale dell’ascolto è elevatissimo – spiega, cifre alla mano, Carlo Momigliano – il caso della radio è unico, non è così per gli altri media locali come televisioni o quotidiani". In Liguria si attesta al 13% la crescita di ascolti radiofonici nel biennio 2008-2010, con share che proprio nel 2010 ha toccato quota 88%, secondo gli ultimi rilevamenti Audiradio. "Un dato assolutamente nuovo e che fa capire quanto le radio radicate sul territorio abbiano ascoltatori fidelizzati" sottolinea l’ad di Mindshare Momigliano. Tra questi, molti imprenditori che in tempi di crisi si dicono pronti a investire sulla promozione attraverso il mezzo radio, "perché se le risorse sono più limitate ancora più importante è che il messaggio arrivi diritto ed efficace a destinazione" è il pensiero comune di chi al convegno ha occupato tutti i posti in platea. Ma l’immediatezza della comunicazione via radio è amata anche dalla politica ligure, ed è un amore bipartisan. "Mi piace perché permette di concentrarsi davvero su quello che si dice, la parola è protagonista senza distrazioni - dice la senatrice genovese del Partito Democratico Roberta Pinotti – sono sempre felice di potermi esprimere attraverso la radio". Le fa eco il consigliere regionale del Popolo della Libertà Matteo Rosso: "Per un politico la radio è un mezzo fondamentale: permette di lanciare messaggi sintetici puntando solo sul loro contenuto, in viva voce e senza corollari d’immagini e sottotitoli".

Francesca Garré